POR QUÉ FLUXUS EYEWEAR?
PARA GENERAR VALOR A PARTIR DE LA RELACIÓN ENTRE MARCAS Y PRODUCTOS
El mercado actual de las gafas de sol es una industria extractiva, no creativa. Los principales actores no consideran que el papel de las gafas de sol sea crear valor para las marcas, sino extraer valor de las marcas. Una marca es una mina, y ellos compran la licencia para explotarla.
Los resultados son claros: unas gafas de sol se parecen mucho a otras, independientemente del logotipo que lleven.
Creamos Fluxus para cambiar esa situación. En nuestra opinión, las marcas ayudan a los consumidores a descubrir y expresar facetas ocultas en su interior. Los consumidores pueden comprar productos, por supuesto, pero lo que realmente están «comprando» es alguien que quieren ser. Las gafas pueden desempeñar un papel fundamental en este sentido. Intente recordar la primera vez que se probó unas gafas de sol: se sintió una estrella de cine, ¿verdad?
LA METODOLOGÍA FLUXUS
DE LA PSICOLOGÍA DE LAS MARCAS A LA FISIOLOGÍA DE LOS PRODUCTOS
Fluxus trabaja desde el análisis profundo de la marca hasta la amplia distribución en el mercado, pasando por todas las fases intermedias: diseño, creación de prototipos y fabricación.
En pocas palabras, todo producto es el subproducto de una idea. Esa idea es el concepto de su marca. Nuestro objetivo es crear gafas que sean expresivas de su marca, que armonicen con el rostro del consumidor y que generen una auténtica interacción con las personas y la cultura con las que conviven.
Por eso, empezamos con un análisis en profundidad de la marca, en el que delineamos la resonancia emocional que pretendemos crear con el producto. Solo entonces empezamos a identificar los elementos visuales clave que permitirán que las gafas sean expresivas, armoniosas y auténticas.
Una forma de verlo es considerar el papel de la cara como interfaz entre la mente y el mundo.
Una mente feliz conduce a una cara sonriente. Sin embargo, para que una sonrisa resuene de verdad en la gente que le rodea, debe ser percibida como:
expresiva de su mente feliz
armoniosa con su rostro
auténtica con la gente que le rodea
Las gafas son exactamente iguales. Nuestro proceso empieza con la psicología de la marca (Ψ) y termina con la fisiología percibida del producto (Φ). Ese viaje de Ψ a Φ es lo que llamamos Fluxus.
ARENA EYEWEAR
EL ARTE DEL FLOW
Arena Eyewear es el primer diseño que lleva el excepcional ADN deportivo de Arena fuera del agua y a las calles.
El diseño fue concebido por frankstephenson Design, dirigido por el renombrado diseñador Frank Stephenson, conocido por diseñar algunos de los supercoches más icónicos del mundo, como el McLaren P1 y el Ferrari F430. La marca se inspira en la fluidez de la natación y en las formas y movimientos de la vida en el océano.
El embajador de la marca Arena Eyewear es Nicolò Martinenghi, campeón olímpico y mundial de natación.
El concepto central de la colección Arena Eyewear es «flow».
El flow es la expresión visual del estilo deportivo. Es a lo que aspiran los atletas: además de fuerza, necesitas estilo para ganar la carrera.
Flow es lo que sientes cuando tu mente y tus acciones son una. Los nadadores, músicos, bailarines, artistas marciales y pilotos de carreras lo sienten. Están profundamente implicados en lo que hacen, aquí y ahora. Están en el flow.
QUIÉNES SOMOS?
Fluxus es una empresa conjunta de líderes en su campo
TRES EN UNO
Nuestro enfoque crea valor combinando la excelencia en:
1. diseño de productos
2. desarrollo de marcas
3. producción de primer nivel
Fluxus es una entidad empresarial nacida de más de 85 años de experiencia en el campo del diseño de productos, de la innovación industrial y de la gestión, creación y lanzamiento de marcas bajo licencia. A través de esta visión estratégica 3-en-1, y de un conjunto de colaboraciones exclusivas, Fluxus desarrolla y potencia las marcas que gestiona, garantizando un posicionamiento competitivo a nivel internacional.
DISEÑO DE PRODUCTOS
frankstephenson Design es el estudio de diseño multidisciplinar dirigido por el reputado diseñador industrial y de automoción Frank Stephenson. El equipo destaca en el campo de la biomímesis, que transforma la ciencia de la belleza natural en formas expresivas, auténticas y armoniosas.
DESARROLLO DE MARCAS
El branding y el desarrollo estratégico de las marcas bajo licencia se confían a Gallé, un estudio de diseño y desarrollo de marcas con probada experiencia en el sector del lujo. Gallé ha colaborado con prestigiosas marcas como Yves Saint Laurent, Fabergé, Corum y Jimmy Choo, garantizando que las marcas gestionadas por Fluxus se caractericen por una fuerte identidad visual y un posicionamiento claro y distintivo en el mercado mundial.
MADE IN ITALY
La producción está en manos de un equipo italiano, depositario de tecnologías revolucionarias, para la creación de gafas que fusionan la artesanía con el enfoque industrial. Esta fusión garantiza una capacidad de producción y una calidad sin igual en Europa.