Le marché actuel de la lunetterie est une industrie extractive, et non une industrie créative. Les principaux acteurs ne considèrent pas que le rôle des lunettes est de créer de la valeur pour les marques, mais d'en extraire de la valeur. Votre marque est une mine, et ils achètent la licence pour l'exploiter.

Les résultats sont évidents : une paire de lunettes de soleil ressemble beaucoup à une autre paire de lunettes de soleil, quel que soit le logo apposé sur le côté.

C'est pour changer cela que nous avons créé Fluxus. Notre point de vue, c’est que les marques aident les consommateurs à découvrir et à exprimer les personnalités cachées en eux. Les consommateurs achètent des produits, bien sûr, mais ce qu'ils "achètent" en réalité, c'est la personne qu'ils veulent être.

Les lunettes peuvent jouer un rôle essentiel à cet égard. Rappelez-vous la première fois que vous avez essayé une paire de lunettes de soleil : vous aviez l'air d'une star de cinéma, n'est-ce pas ?

Fluxus travaille depuis l'analyse approfondie de la marque jusqu'à la distribution sur le marché, en passant par toutes les phases intermédiaires : la conception, le prototypage et la fabrication.

En bref, chaque produit est le sous-produit d'une idée. Cette idée est le concept de votre marque. Notre objectif est de créer des lunettes qui expriment votre marque, qui sont en harmonie avec le visage du consommateur, et qui génèrent une interaction authentique entre le consommateur et la culture qui l’entoure.

Nous commençons donc par une analyse approfondie de la marque, en soulignant la résonance émotionnelle que nous souhaitons créer avec le produit. Ce n'est qu'ensuite que nous commençons à identifier les éléments visuels clés qui permettront aux lunettes d'être expressives, harmonieuses et authentiques.

Une façon de voir les choses est de considérer le rôle de votre visage comme une interface entre votre esprit et le monde.

Un esprit heureux se traduit par un visage souriant. Cependant, pour qu'un sourire ait une véritable résonance auprès de votre entourage, il doit être perçu comme:

• expressif de votre esprit heureux

• harmonieux avec votre visage

• authentique avec les personnes qui vous entourent

Il en va de même pour les lunettes. Notre processus commence par la psychologie de la marque (Ψ) et se termine par la physiologie perçue du produit (Φ). Ce voyage de Ψ à Φ est ce que nous appelons Fluxus.

Arena Eyewear est la première création à sortir l'ADN sportif exceptionnel d'Arena de l'eau et à l'amener dans les rues.

Le design a été conçu par frankstephenson Design, le studio dirigé par le célèbre designer Frank Stephenson, connu pour avoir conçu certaines des supercars les plus emblématiques au monde, telles que la McLaren P1 et la Ferrari F430. La marque s'inspire de la fluidité de la natation, des formes et des mouvements de la vie dans l'océan.

L'ambassadeur de la marque Arena Eyewear est Nicolò Martinenghi, champion olympique et champion du monde de natation.

Le concept central de la collection Arena Eyewear est le « flow ».

Le flow est l'expression visuelle du style sportif. C'est ce à quoi aspirent les athlètes : plus loin que la force, il faut le style pour gagner la course.

Le flow, c'est ce que l'on ressent lorsque l'esprit et l'action ne font qu'un. Les nageurs, les musiciens, les danseurs, les pratiquants d'arts martiaux et les pilotes de course le ressentent. Ils sont profondément impliqués dans ce qu'ils font, ici et maintenant. Ils sont dans le flow.

arenaeyewear.com